第072章、【客户认可的创意才是好创意】
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第072章、
“这个……”虽然隔着显示屏，但孙天的目光却让向来自信的谢庭觉得压力有点大，“说实话，孙总，张磊这个创意好像——”
创意部的人都把目光投向谢庭，因为谢庭是他们的头头，他的看法从一定意义上代表了整个部门的看法。
“相当不错……”虽然不愿意这么说，可谢庭还是实话实说了。
听到他这么说，创意部的人大都松了一口气，因为谢庭这个评价相对还是中立客观的。虽然他们整个部门对张磊的第一印象都不咋样，可一码归一码，张磊这个创意确实不错，如果就为了排挤他硬说他的创意不好，反而显得自己有失专业水准了。
只有坐在谢庭旁边的陆大然却大大不以为然，他早已经打定主意要跟张磊唱反调，所以第一时间想到的并不是创意的优劣，而是如何在鸡蛋里挑骨头。
不过，想来想去，张磊的创意似乎没有什么瑕疵，虽然有点夸张化，但逻辑上是说得通的，这让一心找碴的陆大然不知道如何下嘴，只好闷着张脸不说话，也不作评论。
“其他人，你们觉得呢？都来说说看。”孙天又接着问道。
田克华、大黄、蚊子等人互相看了看，很快都点着头，纷纷附和起谢庭的看法来。不过可能是因为对张磊有成见在先，所以语气上都不怎么热烈，这一点大大出乎孙天的意料。
这么赞的创意，他本来以为，这些人一个个都应该拍手叫好才对！
倒是客户部的两个同事反应比较正常，大声为张磊叫着好，优秀的创意对他们来说，可以大大降低与客户打交道的难度。
“孙总，这个创意真的有必要赶出来给顺风送过去，我听说顺风今年主推的广告还没定下来，”客户部的小庄满怀希望的说道，“说不定还来得及。”
“主推广告可能有点悬，时间太紧了，”客户部另一个叫小雪的年轻姑娘也开口说道，顺风这个客户基本上都是她在跟进，对方有多挑剔，她是最有体会的，“而且我打听到一点消息，说这次百里的稿子相当有竞争力，况且还有艾迪尔、启明星、朝阳、新时代……大大小小的公司都在盯着，说实话，竞争有点大。”。
“这我知道，除了你刚才说的这些，还有明鹏呢，祁总这次明显也卯足了劲。”孙天看了看沙发另一侧的祁明父子，笑着提醒道。
“我个人还好，”祁明连忙谦虚一笑，随后很快拍拍身旁祁鹏的肩膀，“倒是祁鹏刚进入广告业，现在冲劲十足，所以他应该比我在意，这次顺风的稿子基本上也都是他在跟。”
祁鹏刚才的注意力一直放在孙汐汐身上，听他爸说到广告的事，这才面色一正，对着孙天点头道：“孙伯伯，其实我们明鹏这几年一直都有在跟顺风合作，也给他们设计了不少相当不错的广告，虽然一直没有拿下主推，不过他们每年的常规广告几乎都有我们的作品。今年嘛，我确实花了点心思，想冲一冲……”
“祁鹏，今天我们是来学习的，你可不要喧宾夺主了。”祁明适时的打断他道。
“有竞争，大家才可以一起进步嘛。”想到张磊的作品还停留在创意阶段，祁鹏觉得一点压力也没有，他知道顺风的稿子现在基本上都报到总部上去了，只等着总部敲定哪个作为主推广告，而且这件事这一两天内就会决定下来，对张磊来说，时间非常赶，几乎没有任何机会。
孙天也深知时间紧迫，所以有点着急，忍不住询问了小雪一句，他知道顺风一直是小雪在跟进。
“孙总，常规广告我觉得应该没什么问题，这种随时可以给他们稿子，可如果要冲主推，那创意部的同事可能要辛苦赶一下了，我听说顺风这一两天就要定下来今年的主推广告。”小雪回答道，下意识地扫视了一眼创意部的人。
大黄田克华他们纷纷面露难色，一两天，时间太赶了，不过他们现在手头倒是有一个已经完成的初稿。
“谢庭，你们把手头的事情先放一放，这两天配合好张磊，争取明天下班前能把稿子赶出来。”孙天当机立断道，只要还有机会，他就不想放弃。
张磊却很快接道：“孙总，用不着明天，我觉得今天应该可以搞定。”
在场的人都听得一惊，邱若琴有些担心，“张磊，你这么有把握？”
“对，因为这个创意我已经想得很透很透了，所有的构图，哪一块要放什么，要怎么放，要注意哪些要素，基本上我心里都有数了，谢总他们只要帮我把素材准备好，拼在一起就可以，所以应该花不了多少时间。”张磊解释道，语气相当自信。
创意部的人却更加不悦了，照张磊这么说，他们根本就是帮他打下手的。
“我也可以帮忙，”孙汐汐似乎察觉到了什么，很快笑着说道，“反正今天周末没课，而且我也想再跟顺风打打交道。”
孙天很快向她投去一道赞许的目光：“知难而上，很好。”
“孙总，我已经把所有需要的图片素材都列出来了，要求也大致写了一下……”张磊指着自己面前的笔记本电脑说道。
孙天又是赞许地一点头，“那你群发给大家吧，呃，汐汐，你把公司的邮箱先发给张磊。”
“好的，马上。”
“谢庭，等会儿收到邮件后，你马上配合张磊，分配一下各自的任务，让大家把素材归拢到你这边。明白了吗？”孙天沉声问道，听得出来，他对这个brief相当重视。
“明白了，邮件已经收到，我马上开始！”
孙天的重视让众人都不敢怠慢，虽然张磊有些狂妄，让他们一帮人全帮他打下手，不过在搞清楚张磊什么来头之前，他们显然都不愿意得罪这个深得孙天重视的年轻人。
而且看汐汐的表现，张磊真有很大可能是她男朋友。
见事情以极快的速度推进，祁鹏明显有些担心，祁明最了解自己的儿子，当然知道他在想什么。
他很快干笑一声，“孙总还是如此雷厉风行，真是让人佩服，不过我忍不住还想再多说两句，孙总，你可别嫌我多嘴啊。”
孙天眉毛轻轻挑了挑：“怎么会，祁总快请说。”
祁明点了点头，稍稍沉吟了一下才道：“张磊这个创意虽然不错，不过以我对顺风的了解，他们的接受度可能并不高，这一点，我想先提醒在座的各位。”
“哦？”孙天眉头轻轻一皱，“这话怎么说？”
祁明不慌不忙地解释起来：“顺风快递很重视广告，这一点大家都知道，不过从广告理念上来说，顺风是一家偏向于传统、保守的企业，他们这几年的主推广告相信孙总一定有印象，基本上走的是偏写实、偏大气的风格。”
见孙天没说话，祁明又继续道：“这应该不是我个人的理解，因为百里、艾迪尔这些大公司明显也摸到这一点了，所以他们这几年给顺风做的稿子，基本上都在往这个路线上靠……”
孙天似乎有点明白了：“祁总，你是担心张磊这个创意风格太跳脱，顺风他们可能接受不了？”
“对，”祁明点头一笑道，“其实我们做广告的都知道，创意好不好，不是我们自己说了算，而是客户说了算，只有客户认可的创意，才可以称得上是好创意，而客户的标准，跟我们业内人士相比起来，明显是有一定差异的。”
他这是故意在打击谢庭他们的积极性，这一点张磊当然看得出来，他想也不想就摇头反驳：“祁总这话我不怎么赞同，我觉得好的创意，一定是大众化的，可以被绝大多数人接受的！客户，应该也包含在这绝大多数人的范围之内。”
似乎没有想到张磊会这么直接跟自己呛声，祁明有些意外，不过他面上却还是波澜不惊。
“张磊，你太年轻，而且跟客户打交道的经验很有限，所以我们的观点可能会有所出入，这不怪你。你刚才这个创意虽然有巧思，可是有个很大的缺点，就是太脱离现实……你自己不觉得吗？”祁明微笑着问道。
“我觉得还好，应该不算太脱离现实吧？”
祁明呵呵一笑，“在现实生活中，用快递车来运送消防车，这样的事情永远不可能发生，我相信顺风的人一定比我更明白这一点。”
“其实我的看法跟祁总差不多，”刚才一直沉默的陆大然此时也终于憋不住了，“我觉得张磊的创意太怪异了，用快递车来运送消防车，这样的场景大家不觉得古怪吗？这已经严重脱离了现实，为了追求效果，过份地将广告画面夸张化，我觉得，这不是什么好事。”
他说话的时候眼睛一直望着会议桌前的大屏幕，紧张地观察着孙天的表情，不过孙天只是在认真的倾听，从表情上看，看不出来他站在哪一边。
谢庭似乎没有想到陆大然会这么说，他望了陆大然一眼，明显想说什么，可陆大然却假装没看见。
对陆大然的发言，张磊有些意外，不过却没有慌张，他平静一笑，娓娓道来：“我觉得许多时候，广告就是一门夸张的艺术，只有把产品的特点夸大到一个不可能的极致，才可以给用户留下最深刻的印象，至于表现形式，我觉得夸张一点不是什么大的问题，甚至越夸张效果才越好……而且许多成功的广告都是很夸张的，像去年让人津津乐道的美其林轮胎广告，还有百里之前拿过大奖的热水器广告，不都是走夸张路线吗？”
张磊举的例子让人无法反驳，谢庭轻轻点了点头，似乎对他的看法深有同感，其他几个创意部的人，之前还有点摇摆不定，这下好像也觉得张磊有道理了。
祁明似乎有些恼怒，面色顿时沉了下来，刚才脸上那种淡淡的微笑早已消失不见，“张磊，看来我们对广告的理解明显不太一样，适当的夸张是可以的，可是面对顺风这样的客户，我觉得，应该要懂得拿捏才对……”
他说着很快转头望向孙天：“不知道就这个问题，孙总有什么看法？”
他这么一问，会议室里所有人都不约而同地抬起头望向大屏幕，静静地等待孙天表态。
孙天笑着看看祁明，又看看张磊，好像陷入了两难的地步。
“仁者见仁，智者见智，这个问题也不好下定论，”沉默了两三秒钟，孙天终于还是开口了，“不过刚才祁总有一句话，我个人觉得非常有道理……”
听到这里，祁明身子微微一松，祁鹏嘴角也闪过一抹冷笑，孙汐汐却有些不乐意了，她觉得父亲应该站在张磊这一边。
孙天却悠然继续道：“……祁总刚才说，一个创意好不好，不是我们自己说了算，而是由客户说了算，只有得到客户的认可，才可以称得上是好创意。否则，无论我们觉得自己的创意多么优秀，那也仅仅是我们自以为是的错觉。祁总，你说是不是这样？”
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第072章、
“这个……”虽然隔着显示屏，但孙天的目光却让向来自信的谢庭觉得压力有点大，“说实话，孙总，张磊这个创意好像——”
创意部的人都把目光投向谢庭，因为谢庭是他们的头头，他的看法从一定意义上代表了整个部门的看法。
“相当不错……”虽然不愿意这么说，可谢庭还是实话实说了。
听到他这么说，创意部的人大都松了一口气，因为谢庭这个评价相对还是中立客观的。虽然他们整个部门对张磊的第一印象都不咋样，可一码归一码，张磊这个创意确实不错，如果就为了排挤他硬说他的创意不好，反而显得自己有失专业水准了。
只有坐在谢庭旁边的陆大然却大大不以为然，他早已经打定主意要跟张磊唱反调，所以第一时间想到的并不是创意的优劣，而是如何在鸡蛋里挑骨头。
不过，想来想去，张磊的创意似乎没有什么瑕疵，虽然有点夸张化，但逻辑上是说得通的，这让一心找碴的陆大然不知道如何下嘴，只好闷着张脸不说话，也不作评论。
“其他人，你们觉得呢？都来说说看。”孙天又接着问道。
田克华、大黄、蚊子等人互相看了看，很快都点着头，纷纷附和起谢庭的看法来。不过可能是因为对张磊有成见在先，所以语气上都不怎么热烈，这一点大大出乎孙天的意料。
这么赞的创意，他本来以为，这些人一个个都应该拍手叫好才对！
倒是客户部的两个同事反应比较正常，大声为张磊叫着好，优秀的创意对他们来说，可以大大降低与客户打交道的难度。
“孙总，这个创意真的有必要赶出来给顺风送过去，我听说顺风今年主推的广告还没定下来，”客户部的小庄满怀希望的说道，“说不定还来得及。”
“主推广告可能有点悬，时间太紧了，”客户部另一个叫小雪的年轻姑娘也开口说道，顺风这个客户基本上都是她在跟进，对方有多挑剔，她是最有体会的，“而且我打听到一点消息，说这次百里的稿子相当有竞争力，况且还有艾迪尔、启明星、朝阳、新时代……大大小小的公司都在盯着，说实话，竞争有点大。”。
“这我知道，除了你刚才说的这些，还有明鹏呢，祁总这次明显也卯足了劲。”孙天看了看沙发另一侧的祁明父子，笑着提醒道。
“我个人还好，”祁明连忙谦虚一笑，随后很快拍拍身旁祁鹏的肩膀，“倒是祁鹏刚进入广告业，现在冲劲十足，所以他应该比我在意，这次顺风的稿子基本上也都是他在跟。”
祁鹏刚才的注意力一直放在孙汐汐身上，听他爸说到广告的事，这才面色一正，对着孙天点头道：“孙伯伯，其实我们明鹏这几年一直都有在跟顺风合作，也给他们设计了不少相当不错的广告，虽然一直没有拿下主推，不过他们每年的常规广告几乎都有我们的作品。今年嘛，我确实花了点心思，想冲一冲……”
“祁鹏，今天我们是来学习的，你可不要喧宾夺主了。”祁明适时的打断他道。
“有竞争，大家才可以一起进步嘛。”想到张磊的作品还停留在创意阶段，祁鹏觉得一点压力也没有，他知道顺风的稿子现在基本上都报到总部上去了，只等着总部敲定哪个作为主推广告，而且这件事这一两天内就会决定下来，对张磊来说，时间非常赶，几乎没有任何机会。
孙天也深知时间紧迫，所以有点着急，忍不住询问了小雪一句，他知道顺风一直是小雪在跟进。
“孙总，常规广告我觉得应该没什么问题，这种随时可以给他们稿子，可如果要冲主推，那创意部的同事可能要辛苦赶一下了，我听说顺风这一两天就要定下来今年的主推广告。”小雪回答道，下意识地扫视了一眼创意部的人。
大黄田克华他们纷纷面露难色，一两天，时间太赶了，不过他们现在手头倒是有一个已经完成的初稿。
“谢庭，你们把手头的事情先放一放，这两天配合好张磊，争取明天下班前能把稿子赶出来。”孙天当机立断道，只要还有机会，他就不想放弃。
张磊却很快接道：“孙总，用不着明天，我觉得今天应该可以搞定。”
在场的人都听得一惊，邱若琴有些担心，“张磊，你这么有把握？”
“对，因为这个创意我已经想得很透很透了，所有的构图，哪一块要放什么，要怎么放，要注意哪些要素，基本上我心里都有数了，谢总他们只要帮我把素材准备好，拼在一起就可以，所以应该花不了多少时间。”张磊解释道，语气相当自信。
创意部的人却更加不悦了，照张磊这么说，他们根本就是帮他打下手的。
“我也可以帮忙，”孙汐汐似乎察觉到了什么，很快笑着说道，“反正今天周末没课，而且我也想再跟顺风打打交道。”
孙天很快向她投去一道赞许的目光：“知难而上，很好。”
“孙总，我已经把所有需要的图片素材都列出来了，要求也大致写了一下……”张磊指着自己面前的笔记本电脑说道。
孙天又是赞许地一点头，“那你群发给大家吧，呃，汐汐，你把公司的邮箱先发给张磊。”
“好的，马上。”
“谢庭，等会儿收到邮件后，你马上配合张磊，分配一下各自的任务，让大家把素材归拢到你这边。明白了吗？”孙天沉声问道，听得出来，他对这个brief相当重视。
“明白了，邮件已经收到，我马上开始！”
孙天的重视让众人都不敢怠慢，虽然张磊有些狂妄，让他们一帮人全帮他打下手，不过在搞清楚张磊什么来头之前，他们显然都不愿意得罪这个深得孙天重视的年轻人。
而且看汐汐的表现，张磊真有很大可能是她男朋友。
见事情以极快的速度推进，祁鹏明显有些担心，祁明最了解自己的儿子，当然知道他在想什么。
他很快干笑一声，“孙总还是如此雷厉风行，真是让人佩服，不过我忍不住还想再多说两句，孙总，你可别嫌我多嘴啊。”
孙天眉毛轻轻挑了挑：“怎么会，祁总快请说。”
祁明点了点头，稍稍沉吟了一下才道：“张磊这个创意虽然不错，不过以我对顺风的了解，他们的接受度可能并不高，这一点，我想先提醒在座的各位。”
“哦？”孙天眉头轻轻一皱，“这话怎么说？”
祁明不慌不忙地解释起来：“顺风快递很重视广告，这一点大家都知道，不过从广告理念上来说，顺风是一家偏向于传统、保守的企业，他们这几年的主推广告相信孙总一定有印象，基本上走的是偏写实、偏大气的风格。”
见孙天没说话，祁明又继续道：“这应该不是我个人的理解，因为百里、艾迪尔这些大公司明显也摸到这一点了，所以他们这几年给顺风做的稿子，基本上都在往这个路线上靠……”
孙天似乎有点明白了：“祁总，你是担心张磊这个创意风格太跳脱，顺风他们可能接受不了？”
“对，”祁明点头一笑道，“其实我们做广告的都知道，创意好不好，不是我们自己说了算，而是客户说了算，只有客户认可的创意，才可以称得上是好创意，而客户的标准，跟我们业内人士相比起来，明显是有一定差异的。”
他这是故意在打击谢庭他们的积极性，这一点张磊当然看得出来，他想也不想就摇头反驳：“祁总这话我不怎么赞同，我觉得好的创意，一定是大众化的，可以被绝大多数人接受的！客户，应该也包含在这绝大多数人的范围之内。”
似乎没有想到张磊会这么直接跟自己呛声，祁明有些意外，不过他面上却还是波澜不惊。
“张磊，你太年轻，而且跟客户打交道的经验很有限，所以我们的观点可能会有所出入，这不怪你。你刚才这个创意虽然有巧思，可是有个很大的缺点，就是太脱离现实……你自己不觉得吗？”祁明微笑着问道。
“我觉得还好，应该不算太脱离现实吧？”
祁明呵呵一笑，“在现实生活中，用快递车来运送消防车，这样的事情永远不可能发生，我相信顺风的人一定比我更明白这一点。”
“其实我的看法跟祁总差不多，”刚才一直沉默的陆大然此时也终于憋不住了，“我觉得张磊的创意太怪异了，用快递车来运送消防车，这样的场景大家不觉得古怪吗？这已经严重脱离了现实，为了追求效果，过份地将广告画面夸张化，我觉得，这不是什么好事。”
他说话的时候眼睛一直望着会议桌前的大屏幕，紧张地观察着孙天的表情，不过孙天只是在认真的倾听，从表情上看，看不出来他站在哪一边。
谢庭似乎没有想到陆大然会这么说，他望了陆大然一眼，明显想说什么，可陆大然却假装没看见。
对陆大然的发言，张磊有些意外，不过却没有慌张，他平静一笑，娓娓道来：“我觉得许多时候，广告就是一门夸张的艺术，只有把产品的特点夸大到一个不可能的极致，才可以给用户留下最深刻的印象，至于表现形式，我觉得夸张一点不是什么大的问题，甚至越夸张效果才越好……而且许多成功的广告都是很夸张的，像去年让人津津乐道的美其林轮胎广告，还有百里之前拿过大奖的热水器广告，不都是走夸张路线吗？”
张磊举的例子让人无法反驳，谢庭轻轻点了点头，似乎对他的看法深有同感，其他几个创意部的人，之前还有点摇摆不定，这下好像也觉得张磊有道理了。
祁明似乎有些恼怒，面色顿时沉了下来，刚才脸上那种淡淡的微笑早已消失不见，“张磊，看来我们对广告的理解明显不太一样，适当的夸张是可以的，可是面对顺风这样的客户，我觉得，应该要懂得拿捏才对……”
他说着很快转头望向孙天：“不知道就这个问题，孙总有什么看法？”
他这么一问，会议室里所有人都不约而同地抬起头望向大屏幕，静静地等待孙天表态。
孙天笑着看看祁明，又看看张磊，好像陷入了两难的地步。
“仁者见仁，智者见智，这个问题也不好下定论，”沉默了两三秒钟，孙天终于还是开口了，“不过刚才祁总有一句话，我个人觉得非常有道理……”
听到这里，祁明身子微微一松，祁鹏嘴角也闪过一抹冷笑，孙汐汐却有些不乐意了，她觉得父亲应该站在张磊这一边。
孙天却悠然继续道：“……祁总刚才说，一个创意好不好，不是我们自己说了算，而是由客户说了算，只有得到客户的认可，才可以称得上是好创意。否则，无论我们觉得自己的创意多么优秀，那也仅仅是我们自以为是的错觉。祁总，你说是不是这样？”
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